контекстная реклама в яндексе

Шаг 1. Изучаем целевую аудиторию
Исследование целевой аудитории — это анализ, с помощью которого изучают, кому и почему нужен товар или услуга. Его проводят, если хотят запустить новый продукт, протестировать его или улучшить уже существующий.
Сбор статистических данных проводится с помощью инструментов анализа рынка и анализа конкурентов, однако фокус делается именно на данные об аудитории. Например, вы ищете информацию о доходах, возрасте, интересах, ценностях пользователей, какими социальными сетями они пользуются.
Главная задача — понять, стоит ли вкладываться в бизнес-идею, будет ли спрос на товар. Ваши объявления должны видеть только заинтересованные пользователи.

Шаг 2. Подбираем ключевые фразы

Готовим список ключевых фраз, по которым рекламная система будет показывать объявления. От того, насколько этот список полный и качественный, во многом зависит эффективность рекламы. По ключевым словам в контексте запускается реклама двух типов — поисковая и на партнерских сайтах (РСЯ).

Шаг 3. Анализируем рекламные кампании ваших прямых конкурентов.

Изучая эффективность объявлений, можно найти наиболее результативные связки таргетинга, заголовка, текста и посадочной страницы.

Важная техническая метрика в оценке объявлений — взвешенная кликабельность (wCTR). Если объявление конкретно и попадает в интересы пользователя, по нему будут охотно кликать. Среднего «хорошего» CTR не существует, так что здесь нужно выделять лидера в рекламной кампании и сравнивать с ним другие объявления.

Шаг 4. Проводим ремаркетинг.

знаем эффективный способ вернуть клиента на сайт. Если посетитель так и не совершил целевого действия, то с помощью баннерной рекламы ему напоминают о вашем сайте.

В основном, чтобы показать персональный оффер части пользователей, либо отключить показ рекламы для какой-либо нежелательной аудитории. В целом, сценариев много и все они индивидуальны для каждого бизнеса.

Шаг 5. Настраиваем основные и промежуточные цели.

Правильно указанные цели рекламы помогают оценить, насколько эффективна кампания.

Все цели в Яндекс.Метрике делятся по типам условий их достижения, а также по виду их использования.

Виды целей по использованию:

• Конверсионные. Цели, которые используются для отслеживания показателей эффективности сайта.
• Ретаргетинговые. Цели, которые можно использовать в интерфейсе Яндекс Директа для гибкой настройки ретаргетинга.

Шаг 6. Готовим привлекательный сниппет или баннерное объявление.

Посетитель должен захотеть кликнуть по вашей рекламе или баннеру, а для этого нужно правильно их составить.