Товарная галерея Яндекса
Как продавать товары напрямую из поисковой выдачи
Нажимая кнопку "Рассчитать стоимость рекламы"
я даю согласие на обработку моих персональных данных
я даю согласие на обработку моих персональных данных
Гайд по настройке рекламы с акцентом для интернет-магазинов
Если вы продаете товары, а не услуги, текстовой рекламы может быть недостаточно. Покупатель хочет видеть товар, цену и условия - до клика. Товарная галерея Яндекса решает эту задачу: она показывает карточки товаров прямо под поисковой строкой, сокращая путь от запроса до покупки.
1. Что такое товарная галерея и где она показывается
Товарная галерея - это карусель с визуальными карточками товаров, которая появляется в поисковой выдаче Яндекса сразу под строкой поиска.
Места показа:
- Основная поисковая выдача Яндекса (десктоп и мобильные)
- Поиск по картинкам Яндекса
- Вкладка «Товары» в поиске
- Приложение «Едадил»
Внешний вид карточки товара:
- Фотография товара
- Название
- Цена
- Название магазина
- Маркировка «Реклама»
Пример: Пользователь вводит запрос «купить беговую кроссовки мужские». Сразу под строкой поиска он видит карусель из 5-10 товаров с фото, ценами и названиями магазинов. Клик по карточке ведет напрямую на страницу товара.
2. Преимущества формата для бизнеса
Товарная галерея - это не просто «еще один формат». Это инструмент с измеримыми преимуществами:
- Визуальный акцент: Изображение привлекает внимание быстрее текста. Пользователь сразу оценивает товар, не переходя на сайт.
- Сокращение пути к покупке: Клик ведет сразу на карточку товара, а не на главную страницу или каталог. Меньше шагов - выше конверсия.
- Отдельный аукцион: Конкуренция и ставки не пересекаются с текстовой поисковой рекламой. Можно получить трафик дешевле.
- Доступность для малого бизнеса: Даже небольшой магазин может показываться рядом с крупными маркетплейсами, если товар релевантен запросу.
- Расширенные категории: В галерее можно рекламировать лекарства, медицинские изделия и БАДы (при наличии документов и обязательного дисклеймера).
Пример: Интернет-магазин встраиваемой техники запустил товарную галерею по запросам «посудомоечная машина встраиваемая купить». За первый месяц CTR объявлений в галерее составил 3,8% против 1,5% в текстовом поиске, а стоимость заявки снизилась на 30%.
3. Ограничения и правила модерации
Яндекс устанавливает строгие требования к товарам и объявлениям. Нарушение правил ведет к отклонению модерацией.
Требования к товарам:
- Только новые товары: Уцененные и б/у товары размещать запрещено.
- Наличие: Товар должен быть в наличии, а не «под заказ».
- Актуальная цена: Цена и скидка в объявлении должны полностью соответствовать данным на сайте.
- Прямая ссылка: Ссылка должна вести на конкретную карточку товара, без промежуточных страниц и редиректов.
Требования к изображениям:
- Фон. Фотография должна быть на белом фоне.
- Без лишних элементов. Запрещены надписи, логотипы, рамки, водяные знаки.
- Технический нюанс. Если загрузить изображение с прозрачным фоном, в объявлении оно отобразится на черном фоне.
В товарной галерее нельзя размещать:
- Автомобили и запчасти.
- Недвижимость.
- Финансовые продукты (кредиты, страховки).
- Билеты (авиа, ж/д, мероприятия).
- Туры и путешествия.
- Образовательные программы.
Важно: Даже для разрешенных категорий (например, БАДы) потребуется предоставить документы для модерации. Под карточкой товара автоматически добавляется обязательный дисклеймер.
4. Подготовка к запуску: два способа настройки
Способ 1: Настройка на основе сайта
Яндекс автоматически проанализирует ваш сайт и сформирует объявления. Но для этого сайт должен соответствовать требованиям:
Яндекс автоматически проанализирует ваш сайт и сформирует объявления. Но для этого сайт должен соответствовать требованиям:
- Отдельные страницы товаров: Товары должны иметь уникальные URL. Всплывающие окна или модальные карточки не подходят.
- Статичный контент: Информация о товаре (цена, название, фото) должна быть в HTML-коде, а не подгружаться скриптами после загрузки страницы.
- Микроразметка: На странице товара должны быть размечены: заголовок (name), цена (price), описание (description), изображение (image).
- Доступ для индексации: Файл robots.txt не должен блокировать доступ робота Яндекса к товарным страницам.
Проверка: Используйте инструмент «Проверка ответа сервера» в Яндекс.Вебмастере и валидатор микроразметки, чтобы убедиться, что робот корректно считывает данные.
Способ 2: Настройка на основе фида (YML)
Фид - это файл в формате YML (Yandex Market Language), содержащий структурированные данные о ваших товарах. Это предпочтительный способ для товарной галереи.
Фид - это файл в формате YML (Yandex Market Language), содержащий структурированные данные о ваших товарах. Это предпочтительный способ для товарной галереи.
Рекомендуемый набор для произвольного фида:
- url - ссылка на товар
- price - цена
- picture - ссылка на изображение
- typePrefix - тип товара (например, «кроссовки»)
- vendor - бренд/производитель
- model - модель/артикул
По опыту: Предложенный вариант дает больше контроля над тем, как товар будет отображаться в галерее, и повышает релевантность объявления поисковому запросу.
5. Пошаговый план запуска кампании в Директе
- Подготовьте данные
- Проверьте сайт на соответствие требованиям ИЛИ сформируйте YML-фид.
- Убедитесь, что все товары в наличии, цены актуальны, изображения на белом фоне.
- Создайте кампанию в Яндекс.Директе
- Выберите тип кампании: «Товарная галерея».
- Укажите источник данных: сайт или фид.
- Настройте таргетинг
- Выберите регион показа.
- Добавьте ключевые слова (для фида - можно использовать автотаргетинг).
- Настройте корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам.
- Установите ставки и бюджет
- Товарная галерея работает по отдельному аукциону. Начните со средних ставок по тематике и корректируйте по результатам.
- Используйте стратегию «Оплата за клики» или «Оплата за конверсии» (при наличии настроенных целей).
- Пройдите модерацию
- Отправьте кампанию на проверку. Модерация товаров занимает до 1-2 рабочих дней.
- Для категорий с ограничениями (БАДы, медицина) заранее подготовьте документы.
- Запустите и отслеживайте
- Подключите Яндекс.Метрику с целями (добавление в корзину, покупка).
- Анализируйте отчеты: какие товары получают больше кликов, какая цена за заказ, какой CTR.
Почему настройку товарной галереи лучше доверить нам
На первый взгляд, процесс кажется простым: «Загрузил фид - и готово». Но на практике 80% рекламодателей сталкиваются с проблемами, которые снижают эффективность или блокируют запуск.
Типичные ошибки при самостоятельной настройке:
- Некорректный фид. Ошибки в структуре YML приводят к тому, что товары не проходят модерацию или показываются с неверными данными.
- Нарушение требований к изображениям. Фото на цветном фоне или с надписями отклоняются, что останавливает показы.
- Отсутствие микроразметки на сайте. Робот Яндекса не может считать данные, и кампания на основе сайта не запускается.
- Неверный выбор стратегии ставок. Слишком низкая ставка - нет показов; слишком высокая - быстрый расход бюджета без результата.
- Игнорирование аналитики. Без настройки целей и отслеживания конверсий невозможно оценить окупаемость рекламы.
Что вы получаете, работая с нами:
- Аудит готовности. Проверяем сайт и фид до запуска, устраняем технические ошибки.
- Профессиональная подготовка фида. Программисты и маркетологи формируют YML с расширенными параметрами для максимальной релевантности.
- Креативная поддержка. Помогаем подготовить изображения, соответствующие требованиям Яндекса и привлекающие внимание.
- Умное управление ставками. Используем данные аукциона и историческую статистику для оптимизации стоимости клика.
- Сквозная аналитика. Настраиваем цели в Метрике, подключаем коллтрекинг, считаем ROMI.
- Постоянная оптимизация. Отключаем неэффективные товары, масштабируем успешные позиции, тестируем новые подходы.
Готовы увеличить продажи через визуальную рекламу?
Товарная галерея - это возможность показать ваш товар именно тогда, когда пользователь готов к покупке. Но только правильная настройка превращает этот формат в инструмент роста, а не в статью расходов.
Свяжитесь с нами для бесплатной консультации. Мы проанализируем ваш каталог, проверим техническую готовность и рассчитаем прогноз по трафику и заказам.
Нажимая кнопку "Отправить" я даю согласие на обработку моих персональных данных
