Баннер на поиске Яндекса
Как выделиться среди конкурентов и усилить продажи
Нажимая кнопку "Рассчитать стоимость рекламы"
я даю согласие на обработку моих персональных данных
я даю согласие на обработку моих персональных данных
Гайд по самому заметному формату рекламы в поисковой выдаче
Текстовые объявления - это классика. Но что делать, если конкуренты заняли все места в топе, а клики дорожают? Вам нужно визуальное преимущество.
Баннер на поиске - это формат «2 в 1». Он ловит «горячий» спрос (как поиск) и работает на имидж (как медийная реклама). Это единственный способ показать крупную картинку пользователю, который уже ищет ваш товар.
Мы подготовили подробный разбор формата, чтобы вы поняли: стоит ли он ваших вложений и как выжать из него максимум.
Баннер на поиске - это формат «2 в 1». Он ловит «горячий» спрос (как поиск) и работает на имидж (как медийная реклама). Это единственный способ показать крупную картинку пользователю, который уже ищет ваш товар.
Мы подготовили подробный разбор формата, чтобы вы поняли: стоит ли он ваших вложений и как выжать из него максимум.
1. Что такое баннер на поиске?
Это крупное графическое объявление (статичное или анимированное), которое появляется справа от поисковой выдачи в Яндексе, а также на сайтах-партнерах (Рамблер, Mail.ru).
- Где показывается: Только на десктопах (компьютеры и ноутбуки).
- Внешний вид: Крупное изображение, заметное на фоне текстовых ссылок.
- Оплата: За клики (CPC), как в обычном поиске.
- Аукцион: Отдельный от текстовых объявлений.
Важно: Поскольку формат работает только на ПК, он идеально подходит для ниш, где решение принимается долго и за большим экраном (недвижимость, B2B-услуги, сложное оборудование, автомобили).
2. Зачем вам баннер? Три главные причины
Почему рекламодатели выбирают этот формат, несмотря на развитие мобильного трафика?
a) Вау-эффект и внимание
В блоке поисковой выдачи баннер - единственное крупное изображение. Глаз пользователя неизбежно цепляется за картинку.
Пример: Пользователь ищет «купить кухню». Слева - список текстовых ссылок. Справа - сочное фото вашей кухни с ценой и кнопкой «Рассчитать стоимость». Кто получит клик?
Пример: Пользователь ищет «купить кухню». Слева - список текстовых ссылок. Справа - сочное фото вашей кухни с ценой и кнопкой «Рассчитать стоимость». Кто получит клик?
b) Усиление текстовой рекламы
Это скрытое преимущество формата. Баннер не просто работает сам по себе, он помогает вашим текстовым объявлениям.
Факт: Согласно исследованию Яндекса, при одновременном показе баннера и текста, CTR текстовых объявлений растет.
Цифры: У 92% рекламодателей зафиксирован рост кликабельности. У половины из них CTR вырос на 58% и более.
Почему: Бренд становится узнаваемым. Пользователь видит картинку справа, текст слева - доверие к компании растет.
Факт: Согласно исследованию Яндекса, при одновременном показе баннера и текста, CTR текстовых объявлений растет.
Цифры: У 92% рекламодателей зафиксирован рост кликабельности. У половины из них CTR вырос на 58% и более.
Почему: Бренд становится узнаваемым. Пользователь видит картинку справа, текст слева - доверие к компании растет.
c) Брендинг по цене поиска
Полноценные медийные кампании (РСЯ, баннеры на порталах) часто оплачиваются за показы (CPM) и стоят дорого. Баннер на поиске оплачивается за клики, но работает на узнаваемость. Это дешевый способ протестировать медийный эффект.
3. Стратегия запуска: Как не слить бюджет
Ошибка: Запуск только баннера
Баннер на поиске - мощный инструмент, но у него есть нюансы настройки.
Поскольку место под баннер всего одно (справа), конкуренция за него высока, и стоимость клика (CPC) может быть выше, чем в обычной поисковой кампании. Если запустить только баннер, вы можете получить мало трафика по высокой цене.
Решение: Комбинированная кампания
Лучшая стратегия - сначала запустить поисковую кампанию, а затем «поддержать» ее баннером.
- Шаг 1: Настраиваем текстовые объявления (ловим весь трафик, включая мобильный).
- Шаг 2: Добавляем баннер на поиске для десктопной аудитории.
- Результат: Вы занимаете максимум пространства в выдаче (текст + картинка) и получаете синергетический эффект.
Наш совет Мы не рекомендуем использовать баннер на поиске для импульсивных покупок дешевле 1000 рублей. Здесь лучше работают сложные продукты, где важно увидеть товар лицом или изучить детали на большом экране.
4. Креативы: Что рисовать?
Успех баннера на 80% зависит от картинки. У вас есть доля секунды, чтобы заинтересовать пользователя.
Чек-лист эффективного баннера:
- Качество: Изображение должно быть четким, профессиональным.
- Оффер: Акция, скидка или УТП должны быть видны сразу (крупный текст на картинке).
- Призыв: Кнопка или текст «Жмите», «Узнать цену», «Скачать каталог».
- Бренд: Логотип должен быть заметен, но не перекрывать суть.
Примеры ниш, где это работает лучше всего:
- Строительство и ремонт: Фото готовых объектов.
- Автобизнес: Фото машины в движении или крупным планом.
- B2B услуги: Инфографика с выгодой для бизнеса.
- Недвижимость: Рендеры ЖК или фото интерьеров.
Почему настройку лучше доверить нам?
Казалось бы: «Загрузил картинку, поставил ставку - и готово». Но дьявол кроется в деталях.
Риски самостоятельной настройки:
- Неверный выбор ниши: Запуск баннера для мобильного трафика (где он не показывается) приведет к нулю результатов.
- Слабые креативы: Дизайнеры-любители делают картинки, которые выглядят как спам. Это снижает CTR и повышает цену клика.
- Отсутствие аналитики синергии: Вы не сможете отследить, как баннер повлиял на эффективность текстовых объявлений без глубокой настройки метрики.
- Переплата за клик: Без управления ставками в отдельном аукционе баннера бюджет улетит быстро.
Что вы получаете в нашем агентстве:
- Профессиональный дизайн: Наши дизайнеры знают требования Яндекса и правила «цепляющего» визуала.
- Стратегия «Поиск + Баннер»: Мы грамотно распределяем бюджет между форматами для максимизации охвата.
- Сквозная аналитика: Отслеживаем не только клики по баннеру, но и общий рост конверсий в кампании.
- A/B тесты креативов: Запускаем несколько вариантов баннеров, оставляем самый эффективный.
Хотите занять всю страницу выдачи?
Не отдавайте внимание клиентов конкурентам. Баннер на поиске - это способ сказать пользователю: «Мы здесь, мы лидеры, посмотрите на нас».
Запишитесь на бесплатную консультацию.
Мы проанализируем вашу нишу, скажем, подойдет ли вам десктопный трафик, и рассчитаем прогноз эффективности баннерной кампании.
Мы проанализируем вашу нишу, скажем, подойдет ли вам десктопный трафик, и рассчитаем прогноз эффективности баннерной кампании.
Нажимая кнопку "Отправить" я даю согласие на обработку моих персональных данных
